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跨越电子商务发展路径研究
【更新时间:2014-06-11 11:22:43】【字体: 】 【打印】 【关闭

  所谓跨境电子商务,是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业贸易活动,具有全球性、即时性、便捷性的特点。
  正是看到上述优势,我国不少城市都提出要大力发展跨境电子商务,积极帮助企业实现低成本增长,有着“小商品海洋”之称的浙江省义乌市对此作了积极探索。本文将以义乌为例,探讨一下发展跨境电子商务的路径。
  一、以传统商业为基础
  就实质而言,电子商务只不过是把店铺开在了网上。因此,如果本就有很好的商业基础,需要做的只是一个转型,这就相对容易。对跨境电子商务而言,也是如此。
  早在2007年,马云就曾到访过义乌,希望能与义乌市政府和商城集团合作,在互联网上打造一个虚拟的义乌小商品市场。但此事最后不了了之,原因是义乌方面担心“对实体市场造成冲击”。甚至还担心,随着电子商务的发展,义乌市场将会消失。
  不过,这种担心持续的时间并不长。精明的义乌人意识到,如果义乌不发展电子商务,将远离这个庞大的消费群体;反之,电子商务的发展是必然趋势,只有把电子商务的销售模式,嫁接到传统的实体商家,才能让他们不受冲击,甚至更具市场竞争力。
  对于发展电子商务,义乌有着很好的基础。义乌汇集了170万种小商品,是名副其实的小商品海洋;65%以上的经济外向度,让义乌成为了中国外贸经济“风向标”之一。更为重要的是,浓厚的商业气息,让义乌人敢于接受新事物的挑战,义乌的传统商户纷纷触电,义乌也由此进入了“电子商务1.0”时代。
  二、后起之秀的网商
  义乌市外宣办提供的数据显示,义乌现有淘宝(含天猫)卖家账户近12万个,占全国总量的1.3%;诚信通会员(内贸B2B)2.5万家,占全国总量的4%;中国供应商收费会员(外贸B2B)3500家,占全国总量的4.1%;速卖通注册卖家2万余家,占全国总量的1.7%。除了上述阿里巴巴平台上的网商外,敦煌网、eBay等其他电子商务平台,也聚集了近2万家网商群体。也就是说,义乌淘宝卖家的数量,已经超过了义乌国际商贸城7万多商户的数量,成为了义乌最大的商人群体。
  随着移动互联网和移动支付的兴起,电子商务消费群体会越来越大,遍及世界各地,这必然会对电子商务的跨境交易提出要求。事实上,义乌的电子商务相当大一部分是跨境电子商务。2013年7月,义乌成立了电子商务工作领导小组,并下设办公室负责日常工作,致力于将义乌打造成为全国网商集聚中心和全球网货营销中心,展示了其对于发展跨境电子商务的决心。 综上所述,我们可以将义乌商业模式的发展分为三个发展阶段:传统商铺——电子商务——跨境电子商务。不论是身处哪一阶段,“商”始终是基础。因此,发展跨境电子商务,必须进一步夯实传统商业的基础,形成重商的氛围,给跨境电子商务的发展提供可靠的政策支持,才能真正促进其快速发展。
  三、物流和货源是关键
  众所周知,义乌发展电子商务拥有两大关键性优势——物流和货源,而这正是发展跨境电子商务的关键要素。
  从货源来看,义乌国际商贸城拥有超过170万种小商品,是一座名副其实的世界超市;从物流来看,截至2013年,义乌共有国内公路货运企业1300多家,各类型快递企业130多家。海量的小商品和庞大的物流体系,为义乌电子商务的发展奠定了坚实基础。
凭借在这两大关键要素上所具备的独特优势,阿里巴巴、京东、苏宁、中国邮政、东方航空物流、国际航空等企业,都向义乌抛出橄榄枝,纷纷与义乌市电子商务工作领导小组办公室洽谈项目合作。
  根据义乌市外宣办提供的资料,义乌市发展电子商务的下一步计划包括:优化电子商务发展环境,建设全国网商集聚中心;加快有形市场和无形市场融合发展,打造全球网货营销中心;加快推进跨境电子商务发展,打造跨境电子商务高地。
  四、跨境电子商务成发展潮流
  数据表明,跨境电子商务是未来的发展潮流。商务部电子商务和信息化司司长李晋奇表示,近年来,中国跨境电子商务贸易保持高速增长,年均增速达到30%以上,跨境电子商务贸易在一般货物贸易出口中所占比例正在逐年加大。另据《中国电子商务发展报告》的数据,2012年跨境电子商务交易额突破两万亿元人民币。数字还只是一个方面,国家政策也对跨境电子商务予以了积极支持。2013年8月底,国务院发布《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》,其目的就在于大力促进我国跨境电子商务快速发展。
  义乌跨境电子商务发展迅猛,2013年跨境零售首破100亿大关。据义乌市跨境电子商务协会的统计数据显示,2013年义乌市跨境快递日均出货量超过25万票,全年累计实现跨境电子商务零售(即B2C模式)交易额106亿元,同比增长110%,再创历史新高,跨境电子商务零售交易额约为义乌传统外贸出口总额的1/10。
  以B2C模式的速卖通为例,2013年1~11月,义乌速卖通卖家累计实现跨境成交额45亿元,同比增长400%,占全国速卖通卖家成交总额的15%,居全国各城市第三位。此外,义乌网商、电子商务及相关产业链发展也势头强劲。其中,eBay年交易额超10万美元的大卖家3000家,占全国总量的25%;亚马逊、敦煌网分别在义乌设立采购中心。上百家快递物流企业,都在义乌设立了分公司和办事处。
  坐拥良好的发展环境,加之政策的鼓励支持,义乌的电子商务发展进入了一个新的时代——“电子商务2.0”时代,跨境电子商务正成为其发展主流。
  义乌电子商务发展的历程告诉我们,跨境电子商务降低了从事国际贸易的门槛,为广大中小企业提供了直接面向国外买家的营销渠道,降低了交易成本,已经成为外贸的重要增长点,是“中国制造”走向世界的一个重要平台。
  党的十八届三中全会提出,“适应经济全球化新形势,必须推动对内对外开放相互促进、引进来和走出去更好结合,促进国际国内要素有序自由流动、资源高效配置、市场深度融合,加快培育参与和引领国际经济合作竞争新优势,以开放促改革”。毫无疑问,中央的决定为跨境电子商务的发展营造了良好的政策环境,创造了良好的发展机遇。
  对于全国其他地方来说,要借鉴义乌的经验,首先就要打造出类似义乌发展电子商务的基础。其中,最重要的是要有重商的情结和开放的心态。对某些地方来说,做到这一点,或许并不容易。

(本文作者系工业和信息化部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长)

 
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