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商标战略凸显品牌价值
【更新时间:2015-07-13 20:12:35】【字体: 】 【打印】 【关闭

  近年来,无锡市委、市政府积极探索“商标兴企”、“品牌强市”之路,认真贯彻落实国务院《国家知识产权战略纲要》和国家工商总局关于推进商标战略实施的工作部署,工商部门依托商标战略实施,在集聚要素、整合资源,增加产品附加值,提升企业自主创新能力等方面下了功夫,取得令人瞩目的成效。

  无锡是近代中国民族工商业的发祥地,改革开放后创造了乡镇企业崛起的奇迹,如今,品牌经济正成为这座城市经济高速发展的新引擎。随着知识经济时代的到来和经济全球化的深入发展,品牌日益成为企业发展的核心竞争力之一。

  近年来,无锡市商标数量大幅增长,自主品牌企业快速发展,如今已经拥有国内注册商标80646件。商标运用成效明显,高知名度品牌不断涌现,目前全市行政认定驰名商标69件,省著名商标559件,市知名商标1330件,地理标志证明商标7件,集体商标3件,省级品牌培育基地4个。红豆集团被国家工商总局认定为首批商标战略实施示范企业,“小天鹅”等一大批卓越企业走向世界,品牌声誉驰名中外。宜兴官林电缆、马山生物医药科技园、ipark无锡软件园等产业集群品牌培育基地有力地推动了区域经济发展。“阳山”水蜜桃、“甘露”青鱼、“宜兴”紫砂等地理标志已成为当地农民致富的支柱产业。无锡市也被认定为国家商标战略实施示范城市”。

助推区域经济发展 提升企业商标价值

  在传统的“商标注册+高知名度商标培育”的发展模式基础上,无锡工商部门大力推动区域品牌培育基地建设,通过商标战略助推区域经济发展。鼓励集聚产业申请注册集体商标,通过“集体商标+企业自主商标”联合使用的方式,依托龙头企业,注重协同配合,集中打造地方特色产业的公共品牌,有效形成了“江阴板块”、“宜兴电缆”、“锡山电动车”等区域品牌优势发展格局。市工商局加大高知名度商标培育力度,尤其加大对农产品、现代服务业、传统老字号、文化产业品牌的扶持力度,先后对“鼋头渚”、“远景能源”等争创驰名著名商标梯队企业进行走访并开展商标战略实施指导,帮助企业做好驰名、著名和知名商标的申报认定工作。全市大力实施“商标兴农”工程,近两年提交了“无锡大米”、“阳羡茶”等6件农产品证明商标、集体商标申请。市工商局积极扶持“无锡排骨”、“惠山油酥”等全市100多家土特产品牌实施商标战略,以品牌推动老字号企业焕发新的活力。

  全市各相关部门长期以来致力于探索企业商标价值的提升和转化,以质押、评估、转让、许可的方式为企业的无形资产寻求有形价值。积极鼓励协助企业办理商标权质押贷款,实现商标价值的转化、利用和提升,截止到2014年,全市累计办理商标质押贷款18起,商标权质押融资总额已达5.67亿元,切实解决企业融资难题。江阴市为“博尔汽配”等企业服务成功促成商标转让10件,其中“博尔”英文商标以200万元成功转让;北塘区成功引导辖区的“钢丝绳商情”商标接受商标价值评估,该商标最终评估值为490万元人民币。2014年,市商标协会召开主题为“品牌提升再启航—商标价值评估与品牌推广”的理事会议,向理事成员企业普及商标价值提升知识,大幅提高了企业商标价值运用的意识。

打击商标侵权行为 引导培育国际品牌

  为给全市企业打造公平公正规范有序的经营环境,全市商标监管执法部门加大商标侵权和制售假冒伪劣行为的打击力度,针对问题较为突出的市场和行业领域开展专项整治行动,突出对网络交易平台的重点监管。在全市范围内开展“甘露”青鱼地理标志证明商标专项保护行动,有效规范水产品市场经营秩序。开展“阳山”水蜜桃和“宜兴百合”证明商标的专项整治行动,切实保护桃农利益,促进桃市繁盛。通过梳理侵权案件线索,将具有较高知名度且有明确保护诉求的“海澜之家”、“雅迪”等商标申请纳入省级重点商标保护名录,着力建立重点商标监管工作长效机制,分别协助“海澜之家”赴徐州、“徐家木业”赴浙江湖州打假维权,充分保护无锡企业的合法利益并挽回经济损失,得到权利人的好评。市工商局与市中级法院共同建立“商品交易市场知识产权侵权案件诉调对接机制”,共同完善商标侵权风险预警机制、定期通报机制、协助送达机制、案件移送机制以及法制宣传机制等,促进商标侵权司法保护和行政保护的有机结合。

  为加快加工贸易转型升级,培育以品牌为核心的出口竞争优势,引导定牌加工企业和出口企业培育发展国际知名品牌,无锡各相关部门积极引导自主品牌企业申请商标国际注册,加大马德里商标国际注册扶持力度,支持协助企业进行海外商标维权,帮扶企业打造品牌国际化战略。2013年,无锡被江苏省人民政府确定为与世界知识产权组织开展商标国际注册和保护合作的试点城市之一,启动了全市品牌国际化战略的新征程。20142月,市工商局、市商标协会组织商标主管部门、出口企业、商标代理组织等相关人员150人,参加世界知识产权组织举办的马德里体系巡回探讨会。同年8月,市商标协会和市律师协会共同主办100人次规模的商标战略与商标国际注册培训。市商务局在全省率先开展市级国际化品牌评定和创建工作,全市陆续出台《关于促进无锡市出口名牌发展的若干意见》等文件,每年用于企业境外商标注册、品牌推广等的商务发展资金超过1000万元。

 

展示企业品牌风采 挖掘品牌传播价值

  全市积极开展商标战略宣传培训活动,组织企业参展商标节等大型会展,邀请省市两级媒体为初创品牌做公益宣传,大幅提高无锡市自主品牌企业知名度、美誉度,进一步提升企业的市场竞争力。省工商局连续5年在无锡成功举办品牌管理师培训班,为企业培育一批具备先进商标管理经验的知识产权专业性人才,累计培训600人次。2013-2014年期间,雅迪电动车、商业大厦等30余家驰名、著名商标企业在市经信委、市工商局、市商标协会等部门的组织和支持下,组团参展在大连、苏州举办的中国商标国际品牌节,全方位展示无锡实施商标战略的丰硕成果和企业品牌风采。20145月,市工商局组织40家企业参加省政府和香港贸易发展局在南京联合举办的“转型升级·香港博览”系列活动,通过交流学习,有效宣传了无锡商标战略实施的丰硕成果,为无锡企业“走出去”战略搭建了良好的交流平台。

  在商标战略实施的内涵拓展上,无锡始终坚持创新,不断丰富品牌创建要素,注重挖掘广告创意的品牌传播价值。通过举办以本市企业商标为创意命题的“品牌无锡”广告创意设计大奖赛,实现了商标与广告的有机融合。“十八大”期间,在《无锡日报》、《无锡商报》等媒体上开展“喜迎十八大,见证品牌的力量”的系列宣传报道,设立专版宣传全市自主品牌,引导企业树立“重商标、树品牌”意识。每年出台《无锡市知识产权白皮书》,向社会公众展示商标战略实施情况,建立良好的对外信息发布机制,有效的提高全社会对商标战略实施、建设品牌无锡的关注度和参与度。2015年,联合市经信委等部门制定并发布《无锡品牌指南》,收录100家无锡高知名度品牌企业,集中展示他们的品牌风采,让更多的人了解和关注无锡品牌。市相关部门积极组织基层执法人员开展知识产权业务培训,重点加强商标权司法保护、版权保护、商标国际注册等方面前沿热点问题的研究,全市法院、工商、知识产权、海关等部门定期开展知识产权保护疑难案件共商研讨活动,全面提升全市商标保护执法水平。

  实现中国梦,建设经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高的新无锡,需要振兴每一家企业,需要打造每一个品牌。在新常态下,无锡市将进一步挖掘自主品牌的内涵价值,进一步强化部门间的工作合力,积极推动商标战略纵深发展,借助品牌的崛起助推转型升级,打造健康有序稳定发展的经济强市。

 
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