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不要让“山寨”阻碍了企业品牌化发展
【更新时间:2015-09-16 18:45:39】【字体: 】 【打印】 【关闭

  什么是山寨文化?通俗点说:企业看到好东西,不管是好的产品,还是好的模式,拿来照抄,乐于做山寨。消费者图低价,图实惠,忽视质量,忽视服务,愿意买山寨,用山寨。政府立法不严,执法不力,等于在推山寨、助山寨,这就是山寨文化。

                         整理/江季

三份“榜单”暴露实质问题

  一个月前,《财富》杂志发布了最新的世界500强榜单,中国上榜企业数量连续13年获得快速提升,达到了106家,仅次于美国。但这106家企业里,绝大多数是国有企业,其中更有不少是垄断行业企业,完全靠市场化经营发展起来的民营企业,屈指可数。

  再看另一个榜单,世界品牌500强,今年上榜的中国企业数量,29个。这份榜单诞生至今有11个年头,尽管中国厂商的数量在逐年增加,但速度非常缓慢,绝大多数企业都是欧美发达国家品牌。

  再看看跨国指数,根据最新的数据,2014年中国100大公司的平均跨国指数不到14%,仅仅是世界100大跨国公司跨国指数的1/5,国际化程度很低,这100家中国公司的海外营收总额只占到了总营收的五分之一,海外业务还算不上核心业务、支撑业务。

  三个榜单对照着看,不难得出结论:大企业也够多了,但还远远不够强,绝大多数算不上是具有强大实力的国际化公司,全球化公司。究其原因,第一,是没有动力,不想全球化发展。中国市场已经足够大了,即使不走出去,也能过得不错,尤其是垄断行业,缺乏竞争性,躺着都能把钱挣了,企业就更愿意在国内守成了。第二是没有能力,不能实现全球化发展。全球化的门槛很高,不仅仅企业规模要够大,更重要的是,核心竞争力要够强,而我们的企业,缺的正是这个。核心竞争力是综合实力,包括了产品、业务模式、信誉、文化、创新等等,企业得既有强项,又没死角。

实现全球化依然要靠传统优势

  首先,企业走出去,必须要让产品和服务过硬,否则品牌就无法打响。最近几年老百姓出国往回又是背奶粉,又是背马桶盖,说明国内与日常生活息息相关的产品,质量都难以让人放心、满意,更不用说把产品卖到其他国家去。

  其次,业务模式得有效,研发、生产制造、销售、营销、服务各个环节都得打通,都得高效。针对国内市场的资源配置方式,走出国门不一定行得通。但我们的企业,有多少能设计好,既能发挥国内资源竞争力优势,又符合全球各地特殊性需要的模式呢?这无疑需要更高的智慧。

  更重要的,信誉得好,企业得靠得住。除了产品/服务有一说一,有十说十,更重要的是,对客户,对员工,对投资人,对整个社会都要承担起应有的责任。反观我们现在不少企业,在国内抓住市场化程度和社会文明化程度还不够高的空子,一切靠吹牛,凡事都忽悠,都不把信誉当回事。虚报销售数字/融资额成了行业潜规则,过度营销的做法花样百出,什么饥饿营销、加价营销、“期货”营销、病毒营销等等。

  再比如互联网营销,本来是利用互联网信息通达、信息量大的优势进行营销的好方式,现在却是良莠不齐、乱象丛生:卖假货的,卖假药的,挂羊头卖狗肉的屡见不鲜;炒作、水军泛滥的现象更是比比皆是,有的厂商你黑我,我黑你,到了“不黑不成活”的地步,有些企业甚至以这种所谓的撕逼和暴光负面作为吸引眼球的工具,都认准关注度是王道,至于传播的是正能量,还是负能量,都不管不顾;少数快速蹿红的网红掌握着惊人的影响力和话语权,粉丝们盲目跟风,都有无数拥趸,但绝无信誉可言,像最近央视节目上特立独行的那位课程表发明人,就是突出的例子。通过这样抄近路的方式,很多企业谋得一时的快速发展,却只能是窝里横,一到市场、法制环境更成熟的地方,就原形毕露了,这也是我们企业不好走出去一个非常重要的因素。

  真正的全球化企业得能兼收并蓄,不仅信任本国的人才,也要善用当地的人才,尊重本地文化,这样才能拥有更加国际化的视野。

 

拒绝“山寨”,实现真正的创新

  现在国内的山寨技术可以说是炉火纯青了。大家都知道的深圳的华强北,已经形成了山寨的产业链,几分钟就能装出一个机器,加上机壳,打上logo,猛一看跟大品牌一模一样,要什么品牌给你什么品牌。看看我们的身边,山寨已经到了无孔不入的地步。人家有苹果,我们就有一箩筐的橙子、梨子冒出来。人家米兰家具展还没结束,这边已经传回照片做出仿制品了。连明星走红毯穿的裙子,电视里放的节目,都是克隆来的。

  对于如此严重的山寨现象,是因为立法、监督、执法力度都远远不够。反观发达国家,他们都严打山寨、鄙视抄袭和拷贝,鼓励原创,保护自主知识产权,保护自主设计。很多老百姓都听说过,要是带着盗版光盘或假冒产品进美国海关,可能都会遇到麻烦。中国公开审理的专利侵权案件的平均判赔额只有8万元人民币,很多侵权案子判罚的金额,连诉讼成本都达不到,而美国的专利侵权判罚金额中位数超过500万美元。著名的苹果诉三星侵犯专利案,判罚金额超过了10亿美金。

  山寨有着低成本的假象,因为企业可以少投入,消费者不用花高价,政府能少费神,但它带来的实质影响却是高代价。因为质量不行,得频繁维修或更换,使用寿命大大缩短,消费者对产品的拥有成本其实反而更高,甚至生命健康和安全都会受到威胁。这种山寨氛围,不仅仅对跨国企业而言是不公平的竞争,也阻碍了本国企业的创新精神和可持续发展,进而影响国家经济的升级和转型。

  光强调要自主创新显然是不够的,必须要旗帜鲜明地狠刹山寨之风。企业要更加自律,不抄袭,不侵权,不做假,要更专注于原创;消费者要能够识别山寨,拒绝山寨向成熟市场国家学习,大力加强立法和执法力度,严惩山寨行为。在全社会弘扬创新的文化,对山寨行为人人喊打,让山寨无处藏身,无法生存,只有这样,我们才有健康的创新氛围。

  今天的中国企业,要想走出国门,还必须扎扎实实地加强在产品、业务模式、信誉、文化,尤其是创新上的竞争力,才有可能成长为受人尊敬的全球品牌。( 本文根据杨元庆在亚布力中国企业家论坛2015年夏季高峰会上的发言整理) 

 
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