2018年1—4季度无锡市商业经济运行分析

                      文/丁伯安、刘骏

    2018年，是全面贯彻党的十九大精神的开局之年，也是我国发展进程中极不平凡的一年。年初以来，世界经济复苏进程中风险积聚，保护主义、单边主义明显抬头，全球股市、汇市、债市相继出现震荡。我国经济发展的不确定性明显上升，下行压力有所加大，企业经营困难增多。面对错综复杂的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展任务，我市各界在市委、市政府的领导下增强忧患意识，坚定发展信心，抓住机遇，把握主动，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持稳中求进工作总基调，落实高质量发展要求，有效应对外部环境深刻变化，我市经济迎难而上、勇毅前行，保持了经济持续健康发展和社会大局稳定，朝着实现第一个百年奋斗目标迈出新的步伐。既对“变”保持清醒，更在“不变”中保持定力。坚持稳中求进工作总基调，稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期的政策措施协同出台，优化营商环境，经济结构持续优化、质量效益不断提升、就业再创佳绩、物价保持平稳。

    2018年全市经济运行高开稳走、稳中有进、稳中向好。全年实现地区生产总值11438.62亿元，按可比价格计算，同比增长7.4%，与2017年持平。分产业看：第一产业实现增加值125.07亿元，同比下降0.3%；第二产业实现增加值5464.01亿元，同比增长8.0%；第三产业实现增加值5849.54亿元，同比增长7.1%。

   2018年全市实现社会消费品零售总额3672.70亿元，同比增长9.0%。数据显示，消费对我市经济启到明显的拉升与推动作用。

  从行业分类看，批发和零售业完成零售额3382.76亿元，同比增长8.9%；住宿业和餐饮业完成零售额289.94亿元，同比增长9.5%。

  从22个大类商品限上零售额来看，15个类别实现正增长，增长面为68.2%。主要商品中，通讯器材类、五金电料类、文化办公用品类、石油及制品类表现比较突出，增速均超15%，同比分别增长33.3%、23.8%、18.9%、16.1%。

百货行业持续回暖

2018年1—4季度，对于百货行业而言，创新转型依然是不变的主题。在电商和城市综合体竞争压力不减反增的大环境下，我市百货业进行了相应的业态调整和盈利模式的转变，取得了不错的销售业绩。如商业大厦1—12月累计销售1095206万元，累计同比增长2.8%；八佰伴1—12月累计销售138700万元，累计同比增长4.84%；三阳百盛1—12月累计销售71274万元，累计同比增长1.11%。

为了摆脱经营困境，我市传统百货业多年来一直在寻找“破茧重生”的道路，孜孜以求于创新转型。我市百货业在经历了2017年的实体零售转型之痛后，经营困难局面逐步改善，呈现出回稳向好态势。各大百货零售企业坚持以推进供给侧结构性改革和转型升级为主线，紧紧围绕以消费者需求为核心，以商品和服务为主要内容，主动适应消费升级需要、主动把握技术进步机遇，形成了拓展全渠道、发展新业态、优化供应链等主要转型创新模式，全行业呈现出前所未有的变革之相，朝着个性化、智能化和生活方式体验化的方向蓬勃发展。

目前，我市零售市场一个显著变化在于主力消费阶层年轻化，八零后、九零后、零零后，新生代的消费人群正在崛起。根据波士顿咨询公司的数据显示，35岁以下年轻人的消费占消费增长的65%。此外，从2016年到2021年，这一群体的消费正以年均11％的速度增长，是35岁以上消费者的消费增速的两倍。到2021年，年轻一代的消费将占消费总量的69％。

由于经济社会的高速发展与互联网的普及，新生代消费群体普遍拥有超前的国际视野与新的消费理念，追求个性化生活方式，注重优质生活品质，期待丰富的购物体验，他们将成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体。百货业必须重视新生代消费群体的价值主张，深刻洞悉他们的生活方式、价值追求，积极迎合他们的需求——移动、社交、体验、便利、定制的产品和服务，针对他们对于获客成本、商业运营等方面所带来的种种影响，进行整个供应链的调整变革，迭代升级。

在供给侧改革的推动下，在电商倒逼的压力下，我市百货业企业凭借自身多年积淀和锐意进取的精神，加快转型变革，加速业态升级，加力市场深耕，面对消费市场和生活方式的深刻变化，从顶层设计，区域布局，新老业态融合，商业模式重构等方面进行全方位战略性调整，大力进行门店改造，深度整合供应链，全面升级渠道能力，积极布局新零售，在行业回暖背景下出现明显的业绩改善。

以商业大厦为代表的我市百货业龙头企业，不断改造升级，显现出强劲的市场竞争力，从数字化、体验式、供应链等方面打造核心竞争力，通过内部的业态调整与服务能力强化，呈现出营收、毛利的双增长，提升了百货自身的生存状态。

奥特莱斯迎来发展高峰

奥特莱斯，是从Outlets音译过来，该模式最早诞生于美国，近年来兴盛于国内市场。奥特莱斯作为一种新型的零售业态，主要以销售工厂的尾货或者折扣产品为主，实现物美价廉的购物体验。在经历了2016年井喷式发展之后，2018年，我市奥特莱斯行业迎来了又一波的发展高峰。无锡百联奥特莱斯1—12月累计销售106709.9万元，累计同比增长108.6%，保持了近年来的高速增长态势。

大型连锁超市负重前行

大型连锁超市是充分地采用现代商业科技，采取自选销售方式，以销售大众化实用品为主，并将超市和折扣店的经营优势结合为一体的，品种齐全，满足顾客一次性购齐的零售业态。目前是我市大型连锁超市发展十多年来经营最为困难的时期。随着超市零售业的竞争越来越激烈，同时面对来自电子商务与便利店的冲击，大型连锁超市的销售额与利润率越来越低。如家乐福1—12月累计销售1060573万元，累计同比增长4.83%；天润发1—12月累计销售38753.2万元，累计同比增长-2.17%。

以前靠收取渠道费用等向产品供应商收取大量的费用为主要盈利模式，转向寻求挖掘大型连锁超市自身价值链的价值为主要盈利模式上，比如生鲜产品和自有品牌产品成为大型连锁超市的新的盈利增长点，包括不断寻找消费者的需求点创新服务方式等方面。面对当下的经营困境，我市家乐福超市积极应对，开创新的发展途径，于2018年推出“家乐福2022计划”，将经营重心转向电子商务和有机食品。进一步发展社交平台上提供的零售服务，增加线上和线下零售业务的流量，开发新的智能零售计划，打造家乐福超市的自有品牌。也许这才是我市大型连锁超市走出经营低谷、扩大销售利润的正确道路。

便利店依旧快速扩张

 2000年初，可的进驻无锡；2008年，华润万家进驻无锡；2013年全家进驻无锡。伴随人均GDP和可支配收入的持续上升，便利店业态在我市保持高速增长。截止到2018年底，我市便利店门店数达到约3000家。即使前几年实体经济下行、电商冲击，实体零售遭遇寒冬，便利店的扩张速度也并未受到明显影响。如苏宁小店依托苏宁集团大生态，以用户体验为导向，基于实体门店流量，线上线下精确化运营和智能化物流运营的新零售模式而快速发展，一年中全国已经开出2000多家苏宁小店，无锡已开70家，明年计划无锡开到300家，销售规模达到20亿元。

苏宁小店围绕用户和用户家庭的厨房，主打生鲜、果蔬、热鲜食等品类，致力打造成为每个社区的“共享冰箱”，让用户尤其是缺乏集中采买时间的白领和工薪阶层，能够在最短的时间内享受到最新鲜的食材和最美味的熟食。除了社区店，苏宁小店还有CBD店、大客流店等店面类型，全方位覆盖、服务消费者。便利店是快消费时代的产物，而苏宁小店以线上线下相结合的模式，增加了消费体验和购物场景。顾客可以来店购买，也可以利用小店APP线上下单，半小时内配送到家。在服务方面，则倚靠苏宁售后保障，提供家政保洁、电器维修、洗衣等服务内容。2019年将继续为苏宁小店赋能，在APP方面会安排周边商户上线入驻，同时加入“苏宁推客”线上平台的全国优质商户，连通整个苏宁易购，为消费者提供海量的商品。

   餐饮行业稳步发展

近年来，我市餐饮行业在新技术、新管理、新理念的支撑下，正迸发出新活力，从而进入稳步高质量发展的新时代。2018年1—4季度，我市住宿业和餐饮业完成零售额289.94亿元，同比增长9.5%。推动我市餐饮业市场持续发展的主要原因：1、人均可支配收入稳定增长，消费升级下餐饮支出持续增长。2、城市化稳步推进带来更多城市人口，快节奏的城市生活推动人们更倾向于外出就餐。在城市中，快节奏、高压力的生活使得人们更倾向于外出就餐。除去工作原因，有 61%的消费者会在一周中外出就餐起码2次，有4%的消费者天天在餐厅吃。3、菜品的不断创新会持续吸引消费者，不同地区、不同种类的餐饮会进一步渗透我市，而冷链物流发展为保障食材新鲜提供了充足保障。4、餐饮业与O2O的结合，餐饮通过网络外卖、团购已普及成为时尚，不少餐饮企业开始开发自己的线上平台。

总体来看，我市餐饮行业发展前景可观。随着行业快速发展，未来我市餐饮行业将呈现以下发展趋势： 1、品牌多元化，餐饮行业已经逐渐从菜式品牌、厨师品牌向服务品牌和企业品牌转变，餐饮企业对线下菜式的包容度逐渐放大，联合品牌、复合品牌等多品牌模式将会成为大型餐饮企业选择的餐饮经营品牌。 2、餐饮连锁经营化，连锁经营逐渐成为餐饮行业的主要发展趋势，但是连锁经营并不是简单的复制，而是因地制宜，根据不同的地点和区域等进行灵活的组合。3、餐饮生产工厂化和私房化，目前连锁餐饮已经逐渐实现工厂化生产（如我市三凤桥的熟食），行业标准也在不断地提高，这是大型连锁餐饮的主流发展趋势；与之相对应的单店则逐渐发展私房菜的必经之路。大型餐饮企业的工厂化程度将会越来越高，伴随着中央厨房、餐饮供货商及产品成熟度的提高，餐饮原料的标准化、规范化、现场加工简单化程度将会越来越高。而相对于大型餐饮的标准化、统一化的口味、服务的模式化，特色餐厅已经开始逐渐开展私房化之路。私房菜火爆主要是由于它从就餐环境、菜品包括服务传达着精致的生活态度，体现着消费时尚。

房地产销售持续回升  家具销售走低、家电行业不够理想                      从房地产销售情况看，随着去库存政策的持续，2018年全市商品房销售面积1378.35万平方米，同比增长16.6%，较去年回升24.0个百分点；商品房实现销售额1582.44亿元，同比增长26.2%，较去年同期提升13.0个百分点。

    我市家具行业今年1—12月在经营成本不断上升的压力下，销售逐渐呈下降态势，如红星美凯龙1—12月累计销售30920.95万元，累计同比增长-0.18%。我市家具行业经过三十几年的发展，家具产品种类越来越丰富，产品风格越来越多样化，产品竞争也进入了品牌竞争时代。我市家具消费将呈现“两极化”的发展趋势，一极是高档家具消费方兴未艾，另一极是平价家具商品的流行。随着定制家具在家具行业市场地位的大幅提升，我市家具行业也逐步由价格竞争转变为品牌竞争，O2O营销模式的普及程度也在不断提高。

今年1—12月，我市家电行业由于电商和经营成本上升的影响，面对激烈的市场竞争，仍在压力中负重前行，销售业绩不甚理想。如国美电器1—12月累计销售25263.17万元，累计同比增长-5.41%。苏宁集团1—12月累计销售128246.5万元，累计同比增长4.74%。2018年，我市家电市场受到刚性需求走低的影响，出现商品销售略增甚至略微下滑。随着家电产品升级换代，线上市场均价不断走低，对冲结构升级带来的“红利”，销售与利润增幅也因此收窄。2018年，需求侧消费者对更高品质生活和更好体验的追求，拉动线下体验型消费，把线下家电市场从价格消费推向价值消费，而家电高端产品升级仍将是市场一个大的趋势。

金银珠宝行业形势有喜有忧

经济的持续增长带动了居民生活水平不断提高，越来越多的消费者购买金银珠宝及各种金银工艺品等。我国金银珠宝市场规模目前居全球第三，仅次于美国和日本。虽然我市的金银珠宝产业起步较晚，但是发展较为迅速，随着行业政策的放开，在短短的30多年，我市已逐渐形成了一个特色显著、比较完整的金银珠宝行业产业链，使我市的金银珠宝市场日趋繁荣。2018年，我市金银珠宝类（限额以上批发和零售业）商品零售额20.85亿元，累计同比增长11.7%。但我市部分金银珠宝销售企业因市场集中度低，受居民资产配置多元化趋势和商品同质化竞争的影响，销售增速放缓，销售周期下滑，销售业绩很不理想，如无锡银楼1—12月累计销售2633.3万元，累计同比增长-20.4%。

近年来，随着电商的迅速崛起，传统线下金银珠宝门店正日益受到冲击。海量信息呈现、便捷在线支付以及日益成熟安全的物流配套，使得消费者对金银珠宝的在线消费习惯开始形成。在这样的背景下，我市传统金银珠宝销售企业应当主动依托开放式平台打造在线渠道，依靠O2O，为金银珠宝行业的发展提供新的机遇。

机电五金行业稳定增长

进入21世纪以后，我国已经成为机电五金制品大国，但不可否认的是，我国机电五金行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、 企业规模、资金实力等诸多方面都与世界机电五金企业存在着较大的差距。可喜的是，在全球经济浪潮的冲击之下，我市机电五金企业对于现代技术的重视程度日益提升，机电五金实体产业与互联网技术的融合速度进一步加快。依托移动互联网的平台优势，机电五金企业大大拓宽了销售渠道，而且有助于机电五金销售企业权威品牌的构建，提升企业未来竞争力和壮大企业规模。伟达五金公司将线上电子商务与线下机电五金市场结合起来，门店销售和网络销售同步增长，1—12月累计销售32953.02万元，累计同比增长9.92%。依靠强大的机电五金制造企业作为支撑，我市的机电五金市场未来前景广阔，越来越多的机电五金行业实体产业将与移动互联网的融合更加深入。

市场物价微涨、居民收入稳步增长

    2018年居民消费价格总水平（CPI）为102.3，市场物价上涨2.3%。从调查的八大类商品和服务价格来看，与去年相比呈现出“七升一平”格局，其中生活用品及服务类、教育文化和娱乐类涨幅较高，分别上涨4.7%、4.0%；衣着类上涨2.4%；食品烟酒类上涨2.1%；交通和通信类上涨2.0%；居住类上涨1.9%；医疗保健类上涨1.5%；其他用品和服务类则保持持平。

    2018年全体居民人均可支配收入50373元，同比增长8.6%，与去年持平，其中城镇常住居民人均可支配收入56989元，同比增长8.2%；农村常住居民人均可支配收入30787 元，同比增长8.6%，较去年提升0.2个百分点。

    2018年1—4季度，因市政府相关政策的长期扶持，我市食品与副食品市场供应充足、品种丰富、价格稳定。相关销售企业的业绩也很稳定。如朝阳集团1—12月累计销售1727938万元，累计同比增长13.32%。天鹏集团1—12月累计销售1571332万元，累计同比增长8.19%。

总的来看，2018年1—4季度我市商业经济运行保持总体平稳、稳中有进、稳中向好发展态势。2018年，改革不停顿、开放不止步。站在改革开放40周年的历史节点，面向复兴之路的光明前景，坚持调结构、稳增长、转方式、惠民生、促消费，明年的各项宏观调控目标和经济指数预期可以较好完成，我市商业经济必将风雨无阻、勇往直前，创造新的业迹，续写新的辉煌。