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“围堵”拼多多:京东、苏宁等多个电商上线拼购功能
【更新时间:2018年08月31日】 【点击次数:42次】 【字体: 】 【打印】 【关闭

 拼多多能够成为拼购代言人吗?还没走出假货风波,它可能就要面对如潮水般涌来的竞争者了。87日,支付宝悄然上线拼团功能,88日,苏宁拼购日创下单日销售500万单的惊人业绩,加上京东拼购小程序、每日优鲜的拼团功能……拼多多遭遇了团团围堵

  电商发力拼购功能

好久没这么疯狂地囤货了。一个下午,小陈就收了56个包裹。31kg装的洗衣液、西冷牛排、煲汤羊肉块、8包装的抽式面巾纸、12支装的签字笔……“这些东西加起来才70多块钱。签字笔拼得最合算,12支才1块钱。最近,在商家的轮番轰炸下,并不常网购的小陈加入了拼购大军。

  和小陈一样,近日,不少消费者发现,电商促销中拼购的促销力度越来越大,不少拼购小程序也在微信里迅速传播。

727日,苏宁818发烧购物节发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙宣布苏宁乐拼购更名苏宁拼购,主打正品低价,并将每年的88日确立为拼购日。拼便宜不等于没品质。侯恩龙表示,用户可以在苏宁拼购上面购买到“88包邮的爆款商品,价格更低,品质却绝不马虎。

  今年上半年,淘宝推出了一款名为淘宝特价版App,被指直接对标拼多多的拼团模式。最近,支付宝又与淘宝合作,上线了拼团功能,它会分时段给用户推荐不同的拼团商品。支付宝上的这些商品全都来自不同的淘宝店家,涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类。但拼团价会比淘宝价格再低一些,很多甚至都是再打5折的降价幅度。

  京东2016年就上线了拼购业务,随着拼多多上市,京东的拼购业务也引发了更多关注。数据显示,7月京东拼购节创新用户增长峰值,较5月同期增长超310%

“8.8元包邮成爆品

一元拼购一元砍价“8.8元包邮等促销方式,在短时间内为拼购商家们带来了巨大的流量。

  苏宁易购的工作人员告诉记者,在苏宁88拼购日中,“88包邮主打低价、正品,成为最耀眼的明星,总成交破200万单,撑起了半壁江山。

  生鲜产品受到消费者的青睐,泰国榴莲是拼购日的明星产品,一天当中卖掉了超过20万个。拼购日当天还卖出了100000套面膜,20多万台创维彩电,我们卖的是20万台正品创维彩电,不是创维4K’也不是创维e这样的山寨货,最便宜的一台创维32LED液晶平板电视,售价仅有838元,比山寨货还便宜。苏宁工作人员说。

  拼多多上市后,创维电视曾发布声明要求拼多多停止售假。

  记者发现,在苏宁和支付宝等平台,目前参与拼购十分简单,消费者并不需要大量转发商品链接团友。在苏宁拼购,或者支付宝上,除了可以自主发起拼团、邀请好友外,还能由系统匹配,加入到已经开始的拼单中。很多商品还是“2人成团,在很短时间就能完成拼团。

  拼购是营销工具

726日,成立仅3年的拼多多上市,尽管很快就陷入了铺天盖地的假货质疑,拼购模式和它背后的庞大消费市场却让巨头难以忽视。除了快速成长,拼多多在电商格局十分稳定的情况下,创造了不可能。

  不过,也有业内人士表示,无论是阿里还是京东和苏宁,都不会把拼团购物作为其主要的业务来经营。对于传统电商而言,拼购目前更多的仍然扮演着营销工具的角色。

  京东相关负责人向记者表示,拼购对于电商而言,是以社交玩法为主要模式,来驱动用户通过社交分享进行购物。一方面作为京东的一个营销工具赋能商家,同时也通过社交互动行为为平台拉新,降低拉新成本。拼购是一个比较成熟的营销产品和运营模式,某种意义上来说,它跟秒杀模式、闪购模式等等,本质上差别不大,而且拼购模式的特点也决定了它更适合于一些非标品的营销。这位人士表示,对于京东这种综合性零售平台来说,把拼购作为主打肯定是不合适的。它是一个非常重要的营销产品,在促活、拉新等方面都有重要的作用。

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