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依托产业优势 发展电子商务 ——宜兴市湖父镇积极开展农村电子商务
【更新时间:2018-01-22 12:55:50】【字体: 】 【打印】 【关闭

湖父镇地处苏浙皖三省交界,沪宁杭大三角的中心,因“太湖第一源”、“太湖之父”而得名,更以“竹的海洋”、“茶的绿洲”、“洞天世界”、“紫砂源地”而名闻遐迩。区域内自然禀赋优越,生态环境优美,文脉久远厚重,经济富裕繁荣。近年来,通过充分整合区域内优异的旅游资源,湖父镇塑造了国内唯一的“深氧界”乡村旅游品牌,倡导“3H生活(回归健康Health、回归心灵Heart、回归家园Home)”的旅游新概念,并成功创建了江苏省生态旅游度假区、江苏省生态旅游示范区、省乡村旅游休闲集聚区示范单位。

湖父环境优美、风景如画,拥有国家级风景名胜区6个 ,其中国家AAAA级景区3个,分别为华东第一竹海、道教福地张公洞、范蠡西施隐地陶祖圣境,另有溶洞奇观灵谷洞、唐代“陆相山房”玉女山庄、“天下第一祖庭”磬山崇恩寺等景区,旅游资源极为丰富。近年来,湖父镇更以深氧界品牌为核心,逐步打造了深氧健身公园、深氧徒步公园、深氧滑雪公园、紫海薰衣草庄园等深氧主题公园,景区数量将达到10个以上。游客可以登山、吸氧、徒步、骑行、漫步、赏花,让游客能更深层次的感受湖父深氧的每一个细节,体会湖父的内涵和魅力,获得更直观和深刻的旅游体验,年接待游客650多万人次。

湖父镇是著名的毛竹产区,被称为“竹的海洋”,竹林面积近10万亩,在起伏的群山中,挺拔茂密的翠竹连绵不断,山风吹过,竹影婆娑,好似大海波涛,气势十分壮观。湖父境内以竹为特色的竹海风景区被誉为“华东第一竹海”,是我国竹风景、竹风情和竹文化的代表性景区。竹海内平均每立方厘米10万个负氧离子,是大城市负氧离子含量的10到15倍,氧气充足,被称为“华东第一天然大氧吧”。 

湖父是有名的茶叶产地,自唐代起,湖父的阳羡茶就因其“形美、色鲜、味醇”而被陆羽推为贡品,更有“天子须尝阳羡茶,百草不敢先开花”的诗句流传千古。北宋时期,大文豪苏东坡更将“阳羡茶、金沙泉、紫砂壶”共称为“江南饮茶三绝”。

另外,湖父杨梅近1万亩,每年6月,湖父都会举办盛大的杨梅节,吸引各地游客前来感受采摘杨梅的乐趣。2014年,“湖父杨梅”正式通过国家农业部批准成为地理标识。

此外,湖氵父得天独厚的生态资源,纯净至极的山水环境,也蕴蓄了绿色天然的珍贵食材,笋、板栗、百合、笋干、乌米饭等风味独特的土特产,一方面,这些农副产品成为当地居民增收致富的主要来源,另一方面,这些特色农业园区也形成湖父特有的乡村旅游资源,处处吸引着各地游客。

2006年,阳羡生态旅游区正式设立,湖父开始了转型发展的道路,全镇关停了300多家工业企业,接着,政府加大投入,发掘弘扬地方文化,整治村庄和镇区环境,升级改造景区设施,打造了以龙山村、张阳村、竹海村为代表的美丽乡村及乡村旅游区,湖父的旅游由乡村观光游向休闲度假游转型。目前,湖父拥有规模酒店3家,主题酒店7家,特色民宿及农家乐380余家,其中国家、省、市星级乡村旅游点及农家乐86家,拥有床位4000余张。

湖父镇是宜兴旅游重镇,江南名镇,地处苏浙皖三交界,沪宁杭大三角的中心,我镇依托得天独厚的自然环境、生态资源和绿色天然的珍贵食材,运用“互联网+”思维,大力发展电子商务。如竹海公园、张公洞、陶祖圣境等旅游单位,利用自己的旅游网站和相关平台建立乡村旅游电子商务网站,而且网站做的非常有特色,信息含量高,各种功能板块也都相当完善。同时在这些乡村旅游网站上已开始将虚拟体验技术应用进来,该技术可提升乡村旅游景点展示和休闲娱乐功能,即可展现我镇优美的乡村旅游景观又可体现丰富的科技文化内涵,适应了现代都市人追求的休闲性、参与性、绿色性旅游热潮,吸引了大批城市居民前来观光、休闲、求知、体验乡村生活,就2016年我镇接待旅游人次达650万,销售额17.66亿元,大大提升了湖父镇旅游小镇的名气和地位。

随着旅游业的兴旺发达,也带动了农副产品和餐饮住宿业的销售。大地春农副产品有限公司、晴兰生态农业、绿缘生态有限公司、张阳农业合作社、电子商务村洑西村和竹海村等农副产品销售企业;另外大到竹海国际会议中心、开元精舍、篱笆园、天元酒店等星级酒店,小到老百姓经营的民宿如冷家、乡里乡亲、静心小屋、邑舍、藴秀山庄、竹月园乡、龙山居等民宿,都利用综合性门户网站,如网易、携程、同程、去哪儿、大众点评、美团、淘宝、京东、阿里巴巴等网站,结合我镇特色,线上线下,上下携接,一体推广,就2016年实现农副产品、O2O销售额达1.5亿元,使全镇人民生活水平更上一个台阶。

目前,我镇村级宽带覆盖率100%,物流快递公司12家,仓储单位25家。不管是个体还是企业,不管是旅游业还是农副产品,不管是住宿还是餐饮业,电子商务让各行各业做到了线上与线下的完美联通,让我镇的旅游业和农副产品更快速地推向广阔的市场,为我镇经济更好的发展提供载体和平台。

(一)创建基础

湖父镇是江南名镇、宜兴旅游重点镇,环境优美、风景如画,拥有国家级风景名胜区6个 ,其中国家AAAA级景区3个,分别为华东第一竹海、道教福地张公洞、范蠡西施隐地陶祖圣境,另有溶洞奇观灵谷洞、唐代“陆相山房”玉女山庄、“天下第一祖庭”磬山崇恩寺等景区,旅游资源极为丰富。

2006年,阳羡生态旅游区正式设立,湖父开始了转型发展的道路,全镇关停了300多家工业企业,接着,政府加大投入,发掘弘扬地方文化,整治村庄和镇区环境,升级改造景区设施,打造了以龙山村、张阳村、竹海村为代表的美丽乡村及乡村旅游区,湖父的旅游由乡村观光游向休闲度假游转型。目前,湖

父拥有规模酒店3家,主题酒店7家,特色民宿及农家乐380余家,其中国家、省、市星级乡村旅游点及农家乐86家,拥有床位4000余张。

目前,我镇各个旅游单位、酒店、特色民宿、农家乐及农副产品合作社等都已开展电子商务销售模式,入驻阿里巴巴、天猫、淘宝、同程、携程、美团等电商平台销售。其中大地春农产品、晴兰生态农业等企业着眼于线下销售的同时,引进优秀人才,组建网上营销团队,在淘宝、美团、阿里巴巴、京东等平台开启线上销售模式,今年预计可达5000万元以上,将更好地带动湖父农副产品线上销售热潮。

(二)创建目标

1、全镇构建良好的电子商务环境和服务支持,为我镇电商运营单位,以及电商发展潜在对象提供相关的政策以及技术咨询服务,形成完善的电商服务体系。

2、提升各类电商人员的专业职业能力,多途径开展电子商务职业技能培训,积累电商人才,为我镇电商发展提供人才保障。

3、鼓励有条件的企业和单位发展电子商务,帮助企业拓宽销售平台。

4、多渠道多行业拓展电子商务,形成完整的电子商务服务体系,培育1-2个电商村,培育2家以上无锡市电子商务示范单位。

(三)创建内容

1、制定电子商务发展规划,湖父镇结合本镇电子商务发展的实际状况,充分调研,广泛听取相关部门、企业和专家的意见,研究制定湖父镇电子商务发展规划。

2、组建服务推广团队,由镇商务办公室牵头,以大学生村官,成熟电商户为主要成员,成立电子商务技术服务推广团队。负责定期组织对电商有兴趣或已经从事网络经营、开通淘宝网店的群体进行有针对性的电商技术培训和一对一帮助。

3、培育电子商务创业典型,以返乡大学毕业生、大学生村官、农村青年致富带头人、返乡创业青年和部分个体经营户为重点,积极培育一批农村电子商务创业带头人,切实发挥其在农村电子商务发展中的引领示范作用。

4、建立电商单位数据库,从企业信息、产品种类、电商平台、物流配置等多指标,打造并完善信息交流及信用评价体系,保障我镇电商企业的规范化经营。

  5、帮助企业扩大融资效能,鼓励发展成熟的电商企业与我镇相关单位对接,进行优势互补,鼓励农业商业银行支持电商企业的融资需求。

6、建好村级电商服务站,在洑西、张阳、竹海等村建设农村电子商务服务站,以丰富便捷农村居民生产生活消费为核心,帮助群众实现代购、代售、代缴水电费等便民服务,搭建服务农村居民的新型服务平台。

(四)保障措施

1、合理规划、加强领导。科学合理规划我镇电商发展计划及方案,加强我镇相关部门职能落实,保障我镇电子商务的稳步发展。

2、完善制度,强化监督。完善我镇电商管理制度,加强对电子商务运营的监督和管理,促进我镇电子商务的健康发展。

3、拓宽渠道,加大宣传。加强各界对电子商务的宣传认识,利用政府网站、微博、微信公众号等互联网平台扩大宣传,通过镇区的海报、讲座、培训等形式形成更为直观的宣传体验感受增强大从对电子商务的认识。

(一)主要问题

1、电商意识不足。目前很多企业停留在传统销售模式状态,对电子商务认识不足,更对电商操作模式无具体概念。

2、企业品牌打造力度不够。品牌构建效能不够,导致大众对产品熟识度缺少,直接影响产品的电商销售。

3、缺乏电商人才。采用电子商务的企业,有些仍旧缺乏专业电商人才,并且由于我镇位于宜兴市宜南山区,对电商人才吸引力较小。

4、政府扶持力度不够。由于政府自身限制,相关扶持政策力度有限。

(二)工作建议

1、加强电子商务宣传,增强大众对电商的认识与了解。

2、鼓励企业注重自身品牌的打造,结合互联网,线上线下齐头并进,集约化进行品牌构建,在外打响知名度。

3、根据电商相关政策,帮助企业构建自己的电商销售模式。并根据人才政策,开展招才引智工作,帮助企业引进电商专业人才,提供系统培训,积累人才优势。

4、根据企业需求,帮助企业与稳健的电子商务平台、物流公司、商业银行牵线搭桥,努力解决企业在电子商务操作过程中所遇到的技术问题和相关困难。

5、上级政府出台一些鼓励电子商务发展的优惠政策及资金扶持。

 
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