新渎社区概况

江苏省无锡市惠山区阳山镇新渎社区地处阳山镇东大门，地理位置优越，南依阳山省级旅游度假区核心区，北临田园东方度假区。近年来，新渎社区坚持“品一盏香茗、耘一亩心田、富一方百姓”，凭借古代火山喷发口，地质特殊，地貌多异，土壤肥沃，因此大力发展特色产业，依托阳山水蜜桃市场大力发展桃产业，精心培植地方特色浓郁的茶产业；积极深入挖掘桃文化、茶文化等多样文化，开拓发展多种销售渠道，让新渎人在产业发展中获得更多的收益。新渎社区辖区总面积1.6平方公里，现有桃林面积550亩，茶园48亩。2016年水蜜桃销售超1500万元，其中电子商务交易额超1200万元，网店已达285户，从事电子商务户数达到285户，相关从业人数超1300人，农民人均纯收入达28450元。

新渎社区电子商务发展状况

2015年2月，新渎社区正式启动了水蜜桃产业规模化经营的改革试点工作。以公司+合作社+农户的模式形成多种销售模式，在桃农自愿的基础上，将土地流转给规模户，进行适度规模化种植，统一集中种植管理和经营。共创立水蜜桃专业合作社5家、家庭农场3家，以多种模式开展水蜜桃销售，并尝试通过互联网进行销售。2016年是新渎社区电子商务蓬勃发展的阶段，农民通过淘宝、天猫、京东、微信等各大电商平台开网店达50多家，顺丰、申通等快递公司也迅速布点，当年实现网上销售1000多万元，2016年水蜜桃年销售1500万元，其中：网上销售突破1000万元。目前本村农民开网店的已达280多家，相关从业人数达1300人，顺丰快递、邮政EMS等纷纷落户，随着今年水蜜桃的丰收，电子商务销售又迎来了新的突破。预计，今年新渎社区水蜜桃销售达2000万元，其中电子商务销售达1200万元，占销售总额的60%，而且正以每年10%的速度增长。

基本情况 目前新渎社区有网商300多户，开设网店280多家，在这些网店中有的自建网站，有的通过淘宝商城、京东商城、顺丰优选、一号店等多个电商平台，还有通过微信平台、智慧无锡APP、大众点评、团购、同城网等各种电子商务模式推销产品，销售产品也从单一的水蜜桃到茶叶、阳山麦饼、糕团、农副产品、农家乐套餐、旅游套餐等。社区还依托大学生村官成立新渎社区品牌微信公众号帮助村民开展水蜜桃宣传和销售，年销售农产品超过300万元。

大学生创业团队也是新渎社区电商销售的重要组成部分。把千百年来赖以生存的传统农业和21世纪最流行的新媒体营销结合，用好脑子嫁接好桃子，新渎社区充分发挥大学生的优势，借助成熟的电商渠道来推广，不仅打开了无锡地产水果的销售渠道，也将阳山水蜜桃这张名片传递到了更广泛的地方。大量订单发往北京、广州、深圳等一、二线城市，甚至新疆、西藏、海南等地区都有了阳山水蜜桃的踪影。新渎社区内的10多位80、90后的大学生组成的电子商务团队，现在已成为阳山水蜜桃销售的“主力军”，今年水蜜桃网络销售达30000余箱，销售额近600万元。

政府支持

随着新渎社区创新农村发展环境，引导农民网络创业，各级政府和部门都有了扶持资金和优惠政策。

一是区、镇二级政府都出台支持电子商务产业发展的相关文件，对在我区建立第三方电子商务服务平台的企业，和电子商务企业纳税销售满足要求的都给予平台建设费和税收等进行奖励，对获得国家、省、市级电子商务示范称号的企业也给予一定奖励。

二是创新教育培训内容，提高农民创业技能。为吸引农民投身农村电子商务，新渎社区依托阳山桃农协会平台及大学生村官体系，强化专业网络知识培训，在镇成教中心设立专门培训课程，邀请资深网络技术人员，采取视频直播或录播进行远程教育培训。同时，加强市场环境分析、营销技巧运用等培训，帮助农民趋利避害，并注重向农民传播现代服务业理念，使农民建立服务意识。此外，邀请成功创业农民现身说法，为创业农民提供成功经验和激励。