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一、活动概述
2021年共计开展主题促消费活动23档，总客流达1348万，总销售达10739万。其中特一级、一级活动共计4档，16场自主创新亮点活动，6档主题营销活动入选集团营销优秀案例，314万达派档期联动人社局开展“春风惠就你”大型春季招聘会、4月档期联动无锡电视台落地“锡游记”KOL网红达人直播月暨惠山区“惠消费”直播大赛、5月档联动卡游奥特曼英雄对决全国冠军赛、5月档期开展联动商务局落地“畅享盛惠”消费促进季启动仪式、8月联动惠山区商务局“惠消费”直播间销售突破100万等。
通过八周年“有福同禧桃你欢心”&惠山泥人博物馆活动方案，惠山万达入选万达集团“营销活动优秀案例”最佳实践广场，在万达集团经营比武大赛中获胜，展现多姿多彩的惠山万达风采。
积极与政府单位进行联动开展营销活动。与无锡市公安局、商务局、惠山区人民政府、惠山区商务局、惠山区招商局、惠山区人社局、惠山区市场监管局、惠山消防、交警大队、惠山区电商科、惠山区宣传科、惠城社区、无锡动物保护协会、长安红十字协会、惠山区总工会等十余家政府单位保持良好关系，共开展25场公益活动，得到政府机构的认可。
打造富有惠山区域特色的美陈互动设计。春节搭建牛年得劲美陈舞台及互动大转盘，周年庆搭建NANIMOMO泥人博物馆，设置顾客体验互动区域，让顾客参与其中，提升整体活动氛围的同时加强参与度。
全媒体主题营销线上直播全开动。联动惠山区商务局电商科打造“惠消费”直播间，全年直播共67次，为场内品牌进行推广，观看量破500万以上。
上线万粉荟万达会员体系。借助双十一万粉盛典活动档期，关联场内商户开通积分体系，持续拉新突破1万+。
三、2022年计划
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季度
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月份
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活动名称
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级别
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预计
开始日期
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预计
结束日期
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第一季度
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1月
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元旦·绽放新年
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二级
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2022-1-1
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2022-1-3
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年货大集彩
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二级
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2022/1/14
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2022/1/23
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2月
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春节
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一级
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2022/1/31
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2022/2/6
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元宵节
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三级
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2022/2/12
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2022/2/15
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3月
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女神节
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三级
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2022/3/5
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2022/3/8
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万达派
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特一级
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2022/3/11
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2022/3/20
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第二季度
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4月
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清明小长假
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二级
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2022/4/3
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2022/4/5
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淡季营销
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三级
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2022/4/8
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2022/4/24
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5月
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劳动节
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二级
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2022/4/30
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2022/5/5
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520爱表白
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三级
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2022/5/20
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2022/5/22
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6月
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端午小长假
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三级
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2022/6/1
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2022/6/5
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年中庆/九周年店庆
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一级
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2022/6/17
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2022/6/26
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第三季度
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7月
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万花筒
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二级
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2022/7/9
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2022/7/31
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8月
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七夕
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三级
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2022/8/4
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2022/8/7
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万味榜
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特一级
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2022/8/17
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2022/9/18
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第四季度
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10月
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红动国潮
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一级
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2022/10/1
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2022/10/7
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11月
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111万粉盛典
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一级
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2022/10/28
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2022/11/13
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会员感谢季
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二级
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2022/11/24
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2022/11/27
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12月
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美好生活节
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二级
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2022/12/9
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2022/12/12
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绽放新年
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二级
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2022/12/23
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2022/12/31
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1、加大人气活动铺排力度。根据营销大纲对重点活动进行提前铺排，每月突出主题制定亮点活动，联动政府单位资源进行整合，利用异业资源带动人气，增加创收、增添广场人气，周周有活动，月月有爆发，将惠山万达打造成“家庭欢乐聚集地”。
2、加紧帮扶活动支持商户。每月针对主力店/抽成商户/新开业商户/困难重点商户进行一对一沟通，通过促销/媒宣为商户服务。
3、加快会员体系完善构建。丰富会员商城、会员功能，通过地推/社区行将周边三公里范围会员收入会员群体。
4、开拓外部异业资源合作。抓异业，增创收，洽谈高质量、高客流活动。
5、加强广场整体氛围打造。结合惠山特色进行美陈氛围的布置，增加美陈功能性与创收性，规范广场整体画面及形象出街。
6、关注时下营销热点话题。制造话题营销，强化线上传播，线下引流，增强宣传效果，提升广场在全市范围内的影响力与号召力。
无锡惠山万达有限公司
2022年1月12日
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